Si infiamma la campagna 'Get closer'

La UEFA ha lanciato la campagna promozionale più coinvolgente di sempre della finale di UEFA Champions League. La campagna 'Get closer' punta a raggiungere i fan in giro per il mondo per consentire loro di avvicinarsi alla finale di UEFA Champions League, alle stelle e all'aura magica che circonda l'epico evento annuale.

Il responsabile del marketing della UEFA Guy-Laurent Epstein ha commentato: "Il marchio UEFA Champions League è incredibilmente forte. La finale dello scorso anno è stata vista in media da 173 milioni di spettatori, ovvero 38 milioni in più rispetto all'ultimo Super Bowl! Si sarebbero potuti riempire diversi stadi. Questa campagna intende dunque raggiungere i milioni di appassionati che non possono assistere alla partita più importante del calcio mondiale per club. Vogliamo che i tifosi di tutto il mondo possano partecipare e percepire la magia della finale che si giocherà a Lisbona il 24 maggio”.

La campagna comprende sei attività chiave che puntano a collocare il trofeo della UEFA Champions League al centro e a interagire con i tifosi:

• Trophy Cam – sette brevi film in uscita a aprile in cui viene tracciato il viaggio di una misteriosa stella della UEFA Champions League (che più tardi si scoprirà essere lo stesso trofeo) mentre si sposta dalla sede centrale della UEFA in Svizzera fino a raggiungere Lisbona, sede della finale. La spedizione in giro per il mondo ha incluso tappe a Buenos Aires e in Vietnam nell'ambito dello UEFA Champions League Trophy Tour, presentato da Heineken, oltra a una visita all'evento dedicato alla formazione dei tecnici per il calcio di base organizzata da UniCredit a Sofia.

Gli eventi gratuiti sono sostenuti da attività promozionali e da ambasciatori di alto profilo tra cui Fabio Capello e Ruud van Nistelrooy. Il trofeo è stato salutato da fan entusiasti e ospiti illustri con tutte le reazioni catturate da una telecamera nascosta. I film vengono lanciati in collaborazione con Facebook e intendono raggiungere gli attuali 24 milioni di fan.

• Stunt month – lavorando a stretto contatto con i suoi Partner Ufficiali, la UEFA ha esteso il concetto di telecamera nascosta di Trophy Cam per catturare la reazione dei fan all'arrivo inaspettato del trofeo in giro per il mondo, in occasione di eventi volti a ispirare nuove generazioni di tifosi.

• App Trofeo UEFA Champions League selfie – confezionato su misura per consentire ai fan in giro per il mondo di condividere immagini di se stessi mentre interagiscono con il famoso trofeo. L'app punta a coinvolgere 24 milioni di fan che condividono il sostegno per la competizione e per il proprio club.

• In collaborazione con adidas, i trofei della UEFA Champions League e della UEFA Women's Champions League saranno portati in giro per il Portogallo, toccando le città di Porto, Coimbra e Lisbona durante il mese di maggio. Il trophy tour della finale #allinucl consentirà ai fan portoghesi di vedere da vicino il famoso trofeo, di interagire con gli ambasciatori e di partecipare alle sfide avendo la possibilità di vincere biglietti per la finale.

• A Lisbona, il Champions Festival di quattro giorni nella centrale Praça do Comércio comprende il festival gratuito per fan più interattivo mai organizzato dalla UEFA. Tra le principali attrattive figurano un museo della UEFA Champions League, una galleria fotografica, un cinema all'aperto, iniziative interattive di Partner Ufficiali tra cui la cabina fotografica Starball di HTC, un'area dedicata alle competizioni per tifosi e un centro stampa interattivo per le tv internazionali, mass-media e Facebook. Inoltre, vi saranno sessioni di coaching, la partita di calcio Ultimate Champions tra leggende del calcio (trasmessa in diretta da Sport TV Portugal) e la donazione di un campetto a cinque a Lisbona.

• La finale della UEFA Women's Champions League in programma giovedì 22 maggio sarà sostenuta da un concerto in cui spicca la presenza della stella R&B Anselmo Ralph. I biglietti per la finale saranno disponibili attraverso l'importante venditore al dettaglio portoghese Continente, per aiutare a fare crescere il calcio femminile in Portogallo.

Guy-Laurent Epstein ha aggiunto: "Attraverso la campagna 'Get closer' la UEFA mette in campo una strategia con un triplice obiettivo: far crescere il marchio della UEFA Champions League e del calcio in generale in tutto il mondo, nonché raggiungere una platea globale, coinvolgendo nuovi giovani tifosi e lasciando un'eredità positiva per il calcio nel paese ospitante. La nostra speranza è che la finale 2014 sia il più grande appuntamento di sempre e introduca una nuova generazione di tifosi in giro per il mondo alla magia del migliore palcoscenico finale!”.