I premi UEFA Marketing KISS

Il ruolo fondamentale del marketing nel calcio è stato riconosciuto dai premi UEFA KISS Marketing che hanno premiato il lavoro innovativo e lungimirante delle federazioni nella promozione del calcio.

I vincitori dei premi KISS Marketing 2016
I vincitori dei premi KISS Marketing 2016 ©Yorgos Matthaios

Attraverso i premi UEFA KISS Marketing è stata premiata la lungimiranza delle federazioni di tutta Europa nella promozione del calcio. I vincitori del 2016 sono stati annunciati durante una cerimonia di premiazione che si è svolta ad Atene durante l'ultimo seminario KISS Marketing.

Elenco completo categorie e vincitori:

Miglior Brand Activation
Vincitore: Federcalcio portoghese (FPF) – 'We Are Not 11, We Are 11 Million' ('Non siamo 11, siamo 11 milioni')
Premio Creatività e Innovazione: Federcalcio rumena (FRF) – 'Matematica fotbalului' ('Matematica Calcistica')
Menzione speciale della giuria: Federcalcio estone (EJL) – 'Südame ja palliga' ('Con il cuore e col pallone')

Miglior campagna engagement per i tifosi
Vincitore: Federcalcio irlandese (IFA) – 'Dare to Dream' (Il coraggio di sognare)
Premio Creatività e Innovazione: Federcalcio moldava (FMF) – 'Support National Team with Carla's Dreams' ('Sostenere la nazionale con i sogni di Carla')

Miglior partnership commerciale
Vincitore: Federcalcio polacca (PZPN) – 'PZPN Licensing Programme'
Premio Creatività e Innovazione: Federcalcio turca (TFF) – 'Swarovski Turkish National Team Jewellery Line' ('La linea gioielli Swarovski per la nazionale turca')

Miglior campagna marketing Calcio di Base
Vincitore: Federcalcio finlandese (SPL-FBF) – 'Using FRM to Grow Participation’ ('Usare FRM per aumentare la partecipazione')
Premio Creatività e Innovazione: Federcalcio bulgara (BFU) – 'Grassroots – SIX-a-side' ('Calcio di base - calcio a sei')

Miglior campagna marketing calcio femminile
Vincitore: Federcalcio inglese (FA) – 'A League Of Our Own' ('Un campionato tutto nostro')
Premio Creatività e Innovazione: Federcalcio Israele (IFA) – 'UEFA Women's European Under-19 Championship' ('I Campionati Europei Femminili UEFA Under 19')

"I partecipanti provenienti da quasi 55 federazioni nazionali hanno rappresentato attraverso la nostra cerimonia di premiazione il meglio del meglio nel marketing europeo", ha detto il senior marketing manager UEFA, Noel Mooney.

"Con 85 progetti presentati, il 2016 è stato un anno da record, e ha dato alla UEFA una ricchissima quantità di contenuti di marketing da condividere per il bene del calcio europeo".

"I premi KISS Marketing ci hanno permesso di vedere anche quanto rapidamente il marketing delle federazioni nazionali stia crescendo, e di imparare molto da tutto ciò", ha aggiunto il segretario generale della federcalcio polacca (PZPN), Maciej Sawicki. "Siamo stati felici della vittoria del premio Miglior partnership commerciale, che ha un gran significato per la Federcalcio polacca".

I premi per il marketing sono stati organizzati per la prima volta nel 2011 con il patrocinio del Knowledge & Information Sharing Scenario (KISS) della UEFA – in cui le federazioni nazionali europee si scambiano esperienze e competenze per il bene del calcio europeo.

Il marketing è una componente vitale nella promozione del calcio moderno, ed è anche essenziale per il rafforzamento dell'identità delle squadre a livello di club e di nazionali.

Il programma KISS è inoltre per le federazioni una risorsa inestimabile per lo scambio, per l'apprendimento e per la proposizione di nuove idee di marketing e per iniziative legate al presente e al futuro - pensando sempre al benessere del calcio.

I premi rigurdano attività in diversi settori rilevanti - tra i quali la costruzione del brand, sponsorizzazione, marketing digitale, coinvolgimento tifosi, promozione del calcio, ricerche di mercato, merchandising e licenze.

Complessivamente sono stati presentati 85 progetti da 35 federazioni nazionali. La giuria è stata formata da: Adrian Goldthorpe (Managing Partner, Lothar Böhm Associates Ltd.); Sam Kelly/James Annis (Managing Director/Business Development Manager, AKQA); Mark Kirkham (responsabile Marketing & Innovation, PepsiCo Western Europe Beverages); Tony Meenaghan (professore di marketing, University College Dublin) e Bianca Rech (Team management sports – calcio femminile).

Portogallo: 'We are not 11, We are 11 million’ - Miglior Brand Activation
Portogallo: 'We are not 11, We are 11 million’ - Miglior Brand Activation©FPF
Irlanda del Nord: 'Dare to Dream' - Miglior campagna esperenziale per i tifosi
Irlanda del Nord: 'Dare to Dream' - Miglior campagna esperenziale per i tifosi©IFA
Polonia: PZPN Licensing Programme - Miglior partnership commerciale
Polonia: PZPN Licensing Programme - Miglior partnership commerciale©PZPN
Finlandia: 'Using FRM to Grow Participation' - Miglior campagna marketing Calcio di Base
Finlandia: 'Using FRM to Grow Participation' - Miglior campagna marketing Calcio di Base©Football Association of Finland
Inghilterra 'A League Of Our Own' - Miglior campagna marketing calcio femminile
Inghilterra 'A League Of Our Own' - Miglior campagna marketing calcio femminile©FA